É opinião generalizada que, como as marcas asseguram níveis superiores de participação de mercado, margens e "fidelidade" (repetidas compras), elas representam uma fonte segura de excelentes fluxos de caixa futuros, que se refletem naturalmente nos preços das ações da empresa. As marcas deveriam, portanto, ser um refúgio seguro para investidores nos atuais mercados assolados pela crise. Mas pode não ser assim, advertem os autores de "The Brand Bubble"...
